7月3日，一份旨在“松绑”的政策文件发布，却意外地让电影行业陷入了新的紧张。 国家电影局与市场监管总局联合出台了《关于促进电影院多样化经营的通知》，其中包含三方面的10条具体措施，明确鼓励电影院引入高品质餐饮、咖啡书吧、文创零售、电竞游戏以及沉浸式体验等多种经营模式。 这份文件的深层含义在于，电影院不再局限于仅仅依靠电影放映来维持运营。 在此政策发布前不久，国内多家影院已经尝试性地转播了2026年世界杯的赛事。得益于大银幕的高清画质和环绕音响系统，观众获得的观赛体验远超酒吧等场所。