7月8日，2026年全国暑期文化和旅游消费季的启动仪式在青海举行，标志着该活动正式拉开帷幕。本次消费季由文化和旅游部主办，旨在通过各地推出的特色文旅活动和惠民措施，提升暑期文旅产品的质量和服务水平，以更好地满足公众在夏季的出游和消费需求。

此次消费季将从7月初持续至8月底。文化和旅游部联合相关部门、企业及平台，推出了一系列涵盖观光、避暑、出行、观赛等多个领域的优惠措施。在启动仪式上，中国民航局公布了暑期民航运输及文旅惠民相关安排；中国气象局发布了暑期避暑地图和观星指南；中国银联提供了景区门票折扣以及酒店民宿消费券等支付优惠；支付宝则通过“百万补贴”活动，向游客发放专属文旅优惠券包；大麦娱乐针对电影、话剧等推出特惠场次；滴滴出行上线了“暑期自驾季”和站点巴士等服务，并提供满减优惠；美团则推出了涵盖酒店民宿、交通、景点和旅游度假等方面的夏季特惠。

在消费季期间，全国各地将聚焦消夏避暑、滨海度假、夜间经济、游轮游艇、亲子游乐、研学旅行、非遗美食、博物馆游等热门领域，增加高品质文旅产品的供应。预计将举办超过3万场次的文旅消费活动，并发放超过4.5亿元的消费券和补贴，助力公众度过一个愉快的暑期，享受美好的旅程。

此外，在7月8日举行的2026年全国暑期文化和旅游消费季主场活动上，国家体育总局与文化和旅游部联合发布了“跟着赛事去旅行”2026暑期全国青少年赛事活动目录。此举旨在促进体育与文化、旅游的深度融合，丰富青少年的暑期生活。该目录包含了田径、铁人三项、游泳、篮球、足球、乒乓球等20项深受青少年欢迎的赛事活动，覆盖了全国多个省市。